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Preiskomplexität: Gestaltungsmerkmale, Kundenwahrnehmung und Auswirkungen by Melanie Krämer

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Preiskomplexität: Gestaltungsmerkmale, Kundenwahrnehmung und Auswirkungen Melanie Krämer
Language: German
Page: 169
Format: pdf
ISBN: 3834923362, 9783834923363
Publisher:

From the Back Cover

Marketingmanager sehen sich zunehmend dazu aufgefordert, die Komplexität von Einkaufsumgebungen systematisch zu managen. Die optimale Gestaltung und Darstellung von Preissystemen stellt eine große Herausforderung für die Praxis dar. Melanie Krämer untersucht mit Hilfe von empirisch-experimentellen Studien, welche Faktoren ein Preissystem komplex machen, wie Konsumenten Preiskomplexität wahrnehmen und welche Auswirkungen sich daraus für die Kaufentscheidung ergeben.

About the Author

Dr. Melanie Krämer promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für ABWL und Marketing I der Universität Mannheim.

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